【例題1·單選題】企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目前市場(chǎng)的需要和欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)者更有效率和效能地滿足消費(fèi)者的需求。這一說法反映的是營銷觀念中的( )。

　　A.市場(chǎng)營銷觀念

　　B.社會(huì)營銷觀念

　　C.產(chǎn)品觀念

　　D.銷售觀念

　　【答案】A

　　【解析】

　　觀念名稱涵義特征

　　(1)生產(chǎn)觀念(Production Concept)企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)以生產(chǎn)為中心，圍繞生產(chǎn)來安排一切業(yè)務(wù)“生產(chǎn)什么，就賣什么”

　　(2)產(chǎn)品觀念(Product Concept)從生產(chǎn)觀念派生出來，企業(yè)應(yīng)該致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量“以產(chǎn)定銷”

　　(3)銷售觀念(Selling Concept)也稱推銷觀念，是生產(chǎn)觀念的發(fā)展和延伸，企業(yè)需要通過積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動(dòng)，消費(fèi)者才會(huì)采取購買行動(dòng)“賣什么，讓人買什么”

　　(4)市場(chǎng)營銷觀念(Marketing Concept)產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代以后，認(rèn)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目前市場(chǎng)的需要和欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)者更有效率和效能地滿足消費(fèi)者的需求“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”

　　(5)社會(huì)營銷觀念(Social Marketing Concept)產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代以后，要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益三者之間的關(guān)系，并把它們有機(jī)地結(jié)合起來——

　　【例題2·單選題】零售商從供貨商處進(jìn)貨時(shí)，不必立即付清款項(xiàng)，只需付一定比例的貨款，在一定范圍付尾款即可，這體現(xiàn)了市場(chǎng)營銷的( )功能。(2011年)

　　A.交換 B.定價(jià)

　　C.融資 D.物流

　　【答案】C

　　【解析】本題考查市場(chǎng)營銷的融資功能。

　　【例題3·單選題】當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行( )市場(chǎng)營銷。(2011年)

　　A.整合性 B.開發(fā)性

　　C.刺激性 D.維持性

　　【答案】D

　　【解析】本題考查市場(chǎng)營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場(chǎng)營銷。