中級工商管理輔導(dǎo)資料

　　11、市場營銷的微觀環(huán)境主要包括(ABCD )

　　A.企業(yè) B. 營銷中介 C. 顧客 D. 競爭者 E 政治法律

　　解析： 考察市場營銷的微觀環(huán)境研究的主要內(nèi)容

　　12、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、期望層和( BC )五個層次。

　　A.實(shí)質(zhì)層 B.潛在層 C. 延伸層 D. 默認(rèn)層 E、附加層

　　解析；考察產(chǎn)品概念的五個層次， 核心層、形式層、期望層、延伸層和潛在層。

　　13、產(chǎn)品的生命周期包括(ABDE)個階段

　　A引入期 B成長期 C競爭期 D成熟期 E衰退期

　　解析：考察產(chǎn)品生命周期的四個階段

　　14、新產(chǎn)品定價的策略有(BCD)個

　　A、心理定價策略B、撇脂定價C、滲透定價 D、適中定價 E、折扣定價

　　解析:新產(chǎn)品定價的方法有三個，撇脂定價、滲透定價、適中定價。

　　15、按照企業(yè)使用中間商數(shù)目的多少可以把營銷渠道分為(CD)

　　A直接渠道 B間接渠道 C寬渠道 D窄渠道 E長渠道

　　解析：AB選項(xiàng)是按照是否使用中間商來劃分的，E選項(xiàng)是按照分銷過程中經(jīng)歷中間環(huán)節(jié)的多少來劃分的。

　　16、下列市場營銷因素中，屬于4P的有( )。

　　A.產(chǎn)品 B.價格 C.促銷

　　D.渠道 E.消費(fèi)者

　　參考答案：ABCD

　　解析：4P策略包括：產(chǎn)品、價格、促銷和渠道

　　17、.下列營銷策略中，用于確定目標(biāo)市場的營銷策略有( ).

　　A.成本領(lǐng)先營銷策略

　　B.無差異性營銷策略

　　C.差異性營銷策略

　　D.撇脂營銷策略

　　E.集中性營銷策略

　　參考答案：BCE

　　解析：確定目標(biāo)市場的營銷策略有差異性市場營銷策略、無差異性市場營銷策略和集中性市場營銷策略