中級工商考點：品牌拓展
(一)品牌延伸
1、定義：指企業在研制和開發新產品或退出原產品類別的新產品時，仍采用已經在市場上定位成功的知名品牌名稱，以期通過品牌繁殖，發揮已有品牌的效應。
2、類型：水平延伸和垂直延伸
水平延伸：在不同的品牌范圍內進行品牌線或產品線的延伸，母品牌或企業擴展到不同的行業，覆蓋不同的品類。
例如：聯想公司生產電腦，后來又生產聯想手機
垂直延伸：指品牌在既有品牌范圍內擴充品牌線，在本行業間上下延伸。
例如：三星電子公司生產液晶顯示屏，然后又生產三星電腦
3、優點
�、倮闷放苾瀯�，拓展業務領域
�、诮柚放浦艺\，減少新品成本
③借助品牌優勢，擴大企業規模
�、芾闷放蒲由�，增強企業競爭力
4、缺點：如果延伸不當，會連累企業，損害企業形象
(二)差異化競爭
品牌是建立產品差異化競爭的手段。通過品牌差異化，爭奪消費者資源。
(三)磁場效應和光環效應
1、磁場效應：好的品牌就像磁石一樣吸引消費者，使之形成品牌忠誠，反復購買使用，其他產品的使用者也會被吸引過來，可能同樣成為忠實消費者。
2、光環效應：作為行業代表的品牌如同一個光環，品牌的名氣聲譽對公眾產生一種親和力、吸引力及認同感。在品牌光環的籠罩下，企業可以通過資本運營，聚合社會資源，進一步做大做強。
(四)導入新產品
把成功品牌的名字用在新產品上，會讓消費者有種親切感。減少了投入，降低了風險。
(五)決勝未來
1、成功品牌是企業的重要資產。
留住既有消費者，吸引新的消費者。有效的面對危機，提高營銷計劃的執行率。減少價格變動的負面影響。獲得貿易合作的有利地位。提供特許經營、品牌延伸的機會
2、品牌競爭是國家實力的競爭。
企業與企業的競爭，品牌與品牌的競爭體現著國家的競爭。