中級工商考點：產品組合

　　1、產品組合：指企業生產經營的各種不同類型產品之間的組合比例，由產品項目和產品線組成。

　　產品項目：每一個具體的產品

　　產品線：滿足同類需求的功能相同而規格不同的一組產品。

　　產品組合廣度：也叫寬度，指企業擁有的不同產品線的數目

　　產品組合深度：也叫長度，指每條產品線內不同規格的產品項目的數量

　　產品組合關聯性：指各種產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關程度。

　　2、產品組合優化的策略：

　�、贁U大產品組合：擴展產品組合的寬度即增加產品線，增加產品組合的深度即增加新的產品項目

　　②縮減產品組合：縮減產品線使利潤總額上升

　　③延伸產品線：延伸產品線的長度，向下延伸即在高檔產品線中增加低檔產品項目，向上延伸即在原產品線內增加高檔產品項目，雙向延伸即向上向下延伸。