中級(jí)工商考點(diǎn)：品牌的作用

　　本節(jié)主要內(nèi)容：品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、名牌效應(yīng)、品牌戰(zhàn)略

　　本節(jié)主要考點(diǎn)：品牌的內(nèi)涵和特征及其作用、名牌效應(yīng)、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　二、品牌的作用

　　(一)品牌對(duì)企業(yè)的作用

　　1、存儲(chǔ)功能：幫助企業(yè)儲(chǔ)存商譽(yù)形象

　　2、維權(quán)功能：通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、專利，受到法律保護(hù)

　　3、增值功能：品牌是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)重要價(jià)值

　　4、塑造形象功能：給企業(yè)賦予個(gè)性、文化等意義

　　5、降低成本功能：降低宣傳和開發(fā)新產(chǎn)品的成本

　　(二)品牌對(duì)消費(fèi)者的作用

　　1、識(shí)別功能：辨認(rèn)品牌的制造商和產(chǎn)地等要素

　　2、導(dǎo)購(gòu)功能：減少搜索花費(fèi)的時(shí)間精力

　　3、降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能：降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)

　　4、契約功能：雙方形成相互信任的契約式關(guān)系

　　5、個(gè)性展現(xiàn)功能：消費(fèi)者購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌展示自我