中級工商管理輔導：品牌拓展

　　（一）品牌延伸

　　1、定義：指企業在研制和開發新產品或退出原產品類別的新產品時，仍采用已經在市場上定位成功的知名品牌名稱，以期通過品牌繁殖，發揮已有品牌的效應。

　　2、類型：水平延伸和垂直延伸。

　　水平延伸：在不同的品牌范圍內進行品牌線或產品線的延伸，母品牌或企業擴展到不同的行業，覆蓋不同的品類。

　　例如：聯想公司生產電腦，后來又生產聯想手機。

　　垂直延伸：指品牌在既有品牌范圍內擴充品牌線，在本行業上下延伸。

　　例如：三星電子公司生產液晶顯示屏，然后又生產三星電腦。

　　3、優點。

　　①利用品牌優勢，拓展業務領域。

　　②借助品牌忠誠，減少新品成本。

　　③借助品牌優勢，擴大企業規模。

　　④利用品牌延伸，增強企業競爭力。

　　4、缺點：如果延伸不當，會連累企業，損害企業形象。

　　（二）差異化競爭。

　　品牌是建立產品差異化競爭的手段。通過品牌差異化，爭奪消費者資源。

　　（三）磁場效應和光環效應。

　　1、磁場效應：好的品牌就像磁石一樣吸引消費者，使之形成品牌忠誠，反復購買使用，其他產品的使用者也會被吸引過來，可能同樣成為忠實消費者。

　　2、光環效應：作為行業代表的品牌如同一個光環，品牌的名氣聲譽對公眾產生一種親和力、吸引力及認同感。在品牌光環的籠罩下，企業可以通過資本運營，聚合社會資源，進一步做大做強。

　　（四）導入新產品。

　　把成功品牌的名字用在新產品上，會讓消費者有種親切感。減少了投入，降低了風險。

　　（五）決勝未來。

　　1、成功品牌是企業的重要資產。

　　留住既有消費者，吸引新的消費者。有效的面對危機，提高營銷計劃的執行率。減少價格變動的負面影響。獲得貿易合作的有利地位。提供特許經營、品牌延伸的機會。

　　2、品牌競爭是國家實力的競爭。

　　企業與企業的競爭，品牌與品牌的競爭體現著國家的競爭。