中級工商管理學習資料:品牌的分類
從不同的角度出發,品牌具有不同的類型:
(1)按輻射區域分類,有區域品牌、國內品牌、國際品牌。
(2)按市場地位分類,有領導型品牌、挑戰型品牌、追隨型品牌和補缺型品牌。
(3)按生命周期分類,有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
(4)按價值指向分類,有功能價值品牌(為顧客提供基于產品本身使用價值的品牌)和精神價值品牌(為顧客提供基于產品之上的精神體驗的品牌)。
(5)按使用主題分類,有制造商品牌和中間商品牌。
(6)按不同用途分類,有生產資料品牌和生活資料品牌。
(7)按價格定位分類,有普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌。
(8)按不同屬性分類,有產品品牌、企業品牌和組織品牌。
(9)按知名度分類,有馳名商標、著名商標、名牌產品、優質產品、合格產品、不合格產品。
(10)按所處行業分類,則有多少種行業,就有多少種行業品牌,如汽車行業、電器行業、餐飲行業的品牌等。