初級工商管理輔導:品牌戰略實施

　　一、品牌打造

　　1.品牌名稱創意的原則

　　(1)易記性

　　(2)易懂性

　　(3)相關性

　　(4)個性化

　　(5)適應性

　　(6)合法性2.打造品牌方法：

　　(1)擴展法(2)收縮法(3)公關法(4)廣告法(5)詞匯法(6)信譽法(7)質量法

　　(8)類目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同組法(14)外形法

　　(15)顏色法(16)連貫法(17)變化法 (18)單一法

　　二、品牌戰略的類型

　　1.單一品牌戰略----使用一個品牌

　　產品線單一品牌戰略---品牌擴張時，使用單一品牌對同一產品線上的產品進行擴張。

　　跨產品線單一品牌戰略----同質不同類產品使用同一品牌

　　傘形品牌戰略----不同質的不同類別產品使用同一品牌

　　優勢：

　　(1)集中精力塑造一個品牌形象，不同產品共享品牌優勢

　　(2)有助于節約設計與推廣等開支

　　(3)單一品牌有助于降低導入新產品的成本和風險

　　(4)有助于企業凝聚優勢資源，集中建設某一品牌

　　(5)集中企業意志，形成市場競爭的核心要素