初級工商管理輔導:市場營銷管理

　　1.市場營銷的管理---企業根據其業務范圍、經營目標和發展戰略，識別、分析、評價外部環境所蘊含的市場機會，結合企業的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產品的市場營銷戰略和策略，并予以有效實施。有四個環節：

　　(1)發現和分析市場機會

　　發現市場機會是市場營銷首要任務。

　　分析市場機會與企業目標的一致性；

　　分析市場機會與企業能力的統一性；分析企業能否獲得最大“差別利益”。

　　(2)選擇目標市場。

　　(3)制定營銷策略---4P“產品、價格、渠道、促銷”

　　(4)實施與控制營銷策略

　　控制營銷措施：年度計劃控制；盈利能力控制；戰略控制。

　　例題3：( ) 是市場營銷的首要任務。

　　A發現市場機會 B分析市場機會 C選擇目標市場 D制定營銷策略

　　答案：A

　　例題4：市場營銷的管理的環節有()

　　A發現B分析市場機會 C選擇目標市場。D制定營銷策略 E實施與控制營銷策略

　　答案：ABCDE