中級商業經濟輔導：市場營銷與品牌建設

　　考試目的

　　測查應試人員是否掌握市場營銷概念、環境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰略概念、品牌戰略的實施等專業知識，以及運用相關理論和方法分析實際問題的能力。

　　考試內容

　　（一）市場營銷概述

　　市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務。

　　（二）環境分析與市場定位

　　環境分析、市場細分、目標市場與市場定位。

　　（三）市場營銷策略

　　產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。

　　（四）品牌與品牌戰略概述

　　品牌的內涵、品牌的作用、名牌效應與品牌戰略。

　　（五）品牌戰略的實施

　　打造品牌的方法、品牌戰略的類型、品牌維護、品牌的護展。