中級鐵路運輸學習資料：運輸服務的有形展示

　　(一)含義

　　(二)有形展示類型

　　1.物質環境

　　(1)設計因素：美學因素、功能因素

　　(2)周圍因素(背景條件)：空氣質量、噪音、氣氛、衛生環境

　　(3)社會因素：環境中的人

　　2.信息溝通

　　3.運價表、時刻表

　　(二)有形展示的作用

　　1.讓顧客感受到運輸服務給自己帶來的好處

　　2.影響顧客對運輸服務的第一印象

　　3.引導顧客對運輸產品產生的合理期望

　　4.促進消費者對運輸產品產生的優質感覺

　　五、運輸企業的CI戰略

　　(一)CI的理論含義

　　1.含義(企業形象)

　　2.內容(系統性)

　　(1)理念系統(企業的靈魂)

　　(2)行為系統

　　(3)視覺識別系統

　　(二)運輸企業的CI戰略

　　1.實施CI戰略的關鍵性問題

　　(1)明確社會責任，確立運輸企業的經營宗旨

　　(2)加強產品形象管理

　　(3)加強職工形象管理

　　(4)加強市場形象管理

　　(5)加強企業總體形象管理

　　2.運輸企業文化建設

　　(1)將企業文化建設融于運輸生產和經營活動中

　　(2)培育企業精神，加強企業凝聚力

　　(3)發展企業文化，樹立企業形象，提高市場競爭力

　　六、CS戰略的含義

　　要建立顧客至上的理念與行動，使顧客感到百分之百的滿意