2012年經濟師初級經濟基礎考點：營銷組合策略

　　考試內容：市場營銷組合的概念和主要策略：產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略；各項策略涉及的主要決策內容，影響定價的因素，常用的定價方法，分銷渠道的主要功能，促銷組合。

　　營銷組合是企業營銷策略的綜合方案，是企業根據目標市場的需要和自己的市場定位，對自己可控制的各種營銷因素，即產品、價格、渠道和促銷的優化組合和綜合運用。掌握營銷組合策略的內容。

　　(一)產品策略

　　企業在制定產品策略時，應考慮：產品質量、產品設計、品牌、包裝策略、新產品開發策略等。

　　1.產品質量

　　企業的產品質量決策，就是要根據市場需求確定市場認可的質量水平，在此基礎上建立產品質量標準，并通過各種溝通手段將這一質量信息準確、及時地傳遞給目標市場。

　　2.產品設計

　　企業應該在營銷調研的基礎上，從顧客的需要出發進行產品設計。

　　3.品牌

　　企業要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。

　　4.包裝策略

　　包裝能夠防止或減少產品在儲運、銷售過程中損毀、遺失，起到保護產品、方便運輸、攜帶和儲存的作用；良好的包裝具有廣告和推銷的功能，獨特的包裝還是促進產品差異化的重要手段；包裝還起著提高產品價值的作用。

　　5.新產品開發策略

　　構想――新產品概念及營銷策略――評估及商業分析樣品――試銷――投產