證券從業(yè)資格考試《證券投資基金》要點(diǎn)：

　　一、基金市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與特征

　　（一）基金市場(chǎng)營(yíng)銷的含義：不能簡(jiǎn)單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場(chǎng)和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、售后服務(wù)等一系列活動(dòng)的總稱。

　　（二）基金市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)（考點(diǎn)）

　　1、服務(wù)性

　　2、專業(yè)性

　　3、持續(xù)性

　　4、適用性

　　二、基金市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容

　　（一）目標(biāo)市場(chǎng)與客戶的確定

　　（二）營(yíng)銷環(huán)境的分析

　　1、公司本身的情況

　　2、影響投資者決策的因素

　　3、監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)基金營(yíng)銷的監(jiān)管

　　（三）營(yíng)銷組合的設(shè)計(jì)

　　1、產(chǎn)品（Product）

　　2、價(jià)格（Price）

　　3、渠道分銷（Place）

　　4、促銷（Promotion）

　　（四）營(yíng)銷過(guò)程的管理

　　1、市場(chǎng)營(yíng)銷分析

　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

　　3、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施，DID

　　4、市場(chǎng)營(yíng)銷控制