初級(jí)工商管理輔導(dǎo):產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義與特征

　　(一)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義

　　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制條件下，根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的情況，為求得企業(yè)生存和長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展，而對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)域、新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)、達(dá)成目標(biāo)的途徑和方法的總體謀劃。

　　(二) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的特征

　　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略具有五個(gè)方面的特征：

　　1. 全局性

　　2. 未來(lái)性

　　3. 系統(tǒng)性

　　4. 競(jìng)爭(zhēng)性

　　5. 相對(duì)穩(wěn)定性

　　二、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型

　　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是確定企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的領(lǐng)域、新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)、達(dá)成目標(biāo)的途徑和方法。

　　比較典型的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有：

　　1. 進(jìn)取戰(zhàn)略

　　2. 緊隨戰(zhàn)略

　　3. 保持地位戰(zhàn)略

　　4. 冒險(xiǎn)戰(zhàn)略

　　例題：對(duì)于實(shí)力一般、資源較少且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的小企業(yè)，在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)適宜采用的戰(zhàn)略是( )。(往年真題)

　　A. 進(jìn)取戰(zhàn)略

　　B. 緊隨戰(zhàn)略

　　C. 保持地位戰(zhàn)略

　　D.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略

　　答案：C

　　例題：在新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中，緊隨戰(zhàn)略的基本特征是( )。(往年真題)

　　A. 新產(chǎn)品開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)域一般是產(chǎn)品或產(chǎn)品的最終用途

　　B. 新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)一般確定為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

　　C. 開發(fā)出的新產(chǎn)品新穎、獨(dú)特

　　D.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思來(lái)源于市場(chǎng)營(yíng)銷和生產(chǎn)過(guò)程

　　E. 所選擇的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)機(jī)多為率先投入

　　答案：ABD

　　三、新產(chǎn)品開發(fā)的方式

　　企業(yè)可選擇新產(chǎn)品開發(fā)方式主要有自行研制開發(fā)、引進(jìn)開發(fā)、結(jié)合開發(fā)和合作開發(fā)。

　　1.自行研究開發(fā)

　　這種方式又可以細(xì)分為：1從基礎(chǔ)理論研究到應(yīng)用技術(shù)研究，直至產(chǎn)品開發(fā)研究的全過(guò)程，全部由企業(yè)自身力量完成；2利用社會(huì)的基礎(chǔ)理論研究成果，企業(yè)只進(jìn)行應(yīng)用技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)研究；3利用稅上應(yīng)用技術(shù)研究成果，企業(yè)只進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)研究。

　　2.引進(jìn)開發(fā)

　　3.結(jié)合開發(fā)

　　4.合作開發(fā)