初級財政稅收輔導：產品組合

　　(了解)產品組合的含義：產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品的總和。產品組合中的產品線是指相關聯或相似的一組產品。

　　(熟悉)產品組合的長度、寬度、深度和一致性。

　　某企業的產品組合

　　1.產品組合的寬度 一個企業生產經營的產品大類的多少，即產品線的數量。

　　2.產品組合的長度 企業所有產品線中的產品項目的總和。

　　3.產品組合的深度 是指每一種產品的花色、口味、規格的多少。

　　4.產品組合的一致性 是指各個產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度。 (理解)產品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：

　　(1)增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力，提高效益，減少風險；

　　(2)增加產品組合的長度，可以使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素；

　　(3)增加產品組合的深度，可以適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者；

　　(4)產品組合一致性的高低，則可以決定企業能在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽；

　　(5)產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產、經營成本的增加和管理難度的加大。

　　【例題1·單選題】企業擁有不同產品線的多少，這被稱為產品組合的( )。

　　A.寬度 B.長度 C.深度 D.黏度

　　[答案]A

　　【例題2·單選題】組合的深度是指( )。

　　A.企業具有多少條不同的產品線 B.產品組合中的產品項目的總數 C.產品線中的每一種產品有多少個品種 D.各個產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度

　　[答案]C

　　【例題3·單選題】(2008年)增加產品組合的( )，擴大企業經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力。 A.長度 B.寬度 C.深度 D.一致性

　　[答案]B

　　【例題4·多選題】(2007年)產品組合( )的增加意味著生產和經營成本的增加和管理難度的加大。 A.長度 B.寬度 C.深度 D.一致性 E.延展性

　　[答案]ABC