初級工商管理輔導:品牌拓展

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　優點：

　　(1)利用產品優勢，拓展業務領域

　　(2)借助品牌忠誠，減少新產品成本

　　(3)借助品牌優勢，擴大企業規模

　　(4)利用品牌延伸，增強競爭力

　　缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業發展，以及損害品牌形象。

　　2.差異化競爭

　　3.磁場效應和光環效應

　　4.導入新產品

　　5.決勝未來

　　(1)成功品牌是企業重要資本

　　(2)品牌競爭是國家實力的競爭

　　例題25：品牌延伸的特點有()

　　A利用產品優勢，拓展業務領域 B借助品牌忠誠，減少新產品成本 C借助品牌優勢，擴大企業規模

　　D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領域，可能損害品牌形象

　　答案：ABCDE