初級工商管理輔導:市場營銷與品牌建設風險

　　(1)一榮俱榮，一損俱損

　　(2)難以區分不同產品的獨特特征，不利于開發不同產品，不利于消費者進行針對性選擇

　　(3)往往出現副產品

　　具備條件：

　　(1)不同產品具有相似性或相連性

　　(2)產品質量水平大致相同

　　(3)目標客戶群大致相同

　　2.主副品牌戰略---以一成功品牌為主，同時給不同產品起一個富有魅力的名字做副品牌。

　　3.多品牌戰略----同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌。

　　優勢：

　　(1)符合產業發展規律

　　(2)具有較強的靈活性

　　(3)能充分適應市場的差異性

　　(4)能夠提高市場占有率

　　(5)可以分散風險

　　缺點：

　　(1)易增加品牌營銷成本費用

　　(2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費

　　(3)易相互分流客戶，造成內部多品牌的相克

　　(4)增加品牌管理復雜度

　　例題23：多品牌戰略的缺點是()

　　A一損俱損 B易增加品牌營銷成本費用 C易造成人力、原有品牌資源、資金浪費

　　D易相互分流客戶，造成內部多品牌的相克 E增加品牌管理復雜度

　　答案：BCDE