初級工商管理輔導:市場營銷與品牌建設品牌維護

　　企業、政府、消費者都是品牌維護的主體。

　　1.品牌保護

　　(1)法律保護

　　(2)政策支持----政策規劃、物質精神支持、監管

　　(3)企業維護

　　2.品牌完善

　　(1)質量管理

　　(2)品牌CI導入

　　①MI理念識別----企業思想系統

　　②VI視覺識別----品牌視覺系統

　　③BI行為識別----行為規范系統

　　3.品牌誠信----產品質量信用是品牌誠信的基本要求

　　4.品牌管理

　　(1)品牌經理制

　　(2)品牌管理委員會

　　5.品牌創新

　　(1)技術創新

　　(2)管理創新

　　(3)文化創新

　　例題24：()是品牌誠信的基本要求

　　A 知名度 B產品質量信用 C 企業規模大小 D 產品線多少

　　答案：B

　　四、品牌拓展

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　優點：

　　(1)利用產品優勢，拓展業務領域

　　(2)借助品牌忠誠，減少新產品成本

　　(3)借助品牌優勢，擴大企業規模

　　(4)利用品牌延伸，增強競爭力

　　缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業發展，以及損害品牌形象。

　　2.差異化競爭

　　3.磁場效應和光環效應

　　4.導入新產品

　　5.決勝未來

　　(1)成功品牌是企業重要資本

　　(2)品牌競爭是國家實力的競爭

　　例題25：品牌延伸的特點有()

　　A利用產品優勢，拓展業務領域 B借助品牌忠誠，減少新產品成本 C借助品牌優勢，擴大企業規模

　　D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領域，可能損害品牌形象

　　答案：ABCDE