中級商業經濟輔導:企業綜合分析

　　swot分析法是評估企業的優勢(strength)和劣勢(weakness)及外部環境的機會(opportunity)和威脅(threat)的分析方法。

　　(一)分析環境因素

　　包括外部環境因素和內部環境因素。外部環境因素包括機會和威脅，屬于客觀因素；內部環境因素包括優勢和劣勢，屬主動因素。

　　(二)構造swot矩陣

　　將調查得出的各種因素根據輕重緩急或影響程度等排序，構造swot矩陣。

　　(三)戰略選擇(重點)

　　機 會(so)戰略：使用優勢，利用機會(wo)戰略：利用機會，克服劣勢

　　威 脅(st)戰略：使用優勢，避免威脅(wt)戰略：使劣勢最小化，避免威脅