初級經濟基礎模擬試題

　　制定營銷策略要考慮的最重要的因素和出發點是( )。

　　A.顧客的需要及其變化趨勢

　　B.競爭者的策略

　　C.公眾的輿論

　　D.品牌的定位

　　[答案]A

　　【例題3·單選題】(2004年、2007年)按照顧客的不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場和政府機構市場。

　　A.購買數量

　　B.購買動機

　　C.交易方式

　　D.交易頻率

　　[答案]B

　　(2008年)按照顧客不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場、政府/機構市場 。

　　A.購買批量

　　B.購買動機

　　C.購買場所

　　D.購買頻率

　　[答案]B

　　【例題4·多選題】按照顧客的不同的購買動機，可以將市場分為( )。

　　A.消費者市場

　　B.產業市場

　　C.中間商市場

　　D.消費品市場

　　E.工業品市場

　　[答案]ABC

　　【例題5·單選題】那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了( )。

　　A.消費者市場

　　B.產業市場

　　C.中間商市場

　　D.政府/機構市場

　　[答案]A

　　【例題6·多選題】(2004年)與消費者市場相比，組織市場的特點是( )。

　　A.需求是派生的

　　B.需求波動較大

　　C.需求彈性較大

　　D.購買決策更加理性

　　E.購買者數量較少

　　[答案]ABDE

　　(六)公眾

　　企業的營銷環境中，還包括各種對企業的經營活動有現實或潛在的影響力和利害關系的個人或團體，這就是公眾。一般而言，企業會面臨7種類型的公眾：融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團公眾、社區公眾、一般公眾、內部公眾。許多企業提出“內部公眾”的概念，是希望將營銷思想運用到企業內部。