初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)資料:市場營銷的宏觀環(huán)境相關(guān)知識

　　市場營銷的宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，是不可控的變量。微觀環(huán)境中的所有因素都受到宏觀環(huán)境的影響。企業(yè)只有加強認(rèn)識、分析和研究宏觀環(huán)境，確立相應(yīng)對策，才能不斷發(fā)展成長。市場營銷的宏觀環(huán)境包括：

　　(1)人口環(huán)境。市場是由具有購買意向和購買能力的人構(gòu)成的，人是營銷活動的最終對象。在日常生活中，人的衣、食、住、行所產(chǎn)生的需求以及生、老、病、死的自然規(guī)律所引發(fā)的需求，是市場需求的根本動因。現(xiàn)今世界人口環(huán)境的主要動向有：世界人口迅速增長，發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降，許多國家人口趨于老齡化，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，非家庭住戶迅速增加，受教育程度不斷變化，世界人口流動性加大等。

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)與外部環(huán)境的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，主要是一個國家或地區(qū)的消費者購買力因素、商品供給因素、商品價格因素以及消費結(jié)構(gòu)、消費模式、儲蓄、信用等。社會購買力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。研究經(jīng)濟(jì)環(huán)境需要關(guān)注的主要因素有：消費者收入的變化、消費者支出模式的變化、消費者儲蓄和信貸情況、商品供求因素、商品價格因素等。

　　(3)自然環(huán)境。自然環(huán)境是指能夠影響社會生產(chǎn)過程的自然因素，包括自然資源、企業(yè)所處地理位置、生態(tài)環(huán)境等。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動。當(dāng)今需要正視的問題有：原材料短缺、能源成本提高、環(huán)境污染嚴(yán)重、氣候變化加劇、政府對環(huán)保的干預(yù)加強等。

　　(4)科學(xué)技術(shù)環(huán)境。科技的發(fā)展直接影響市場供求。新技術(shù)的出現(xiàn)促使消費品種增加范圍擴(kuò)大，可使消費結(jié)構(gòu)和市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。市場營銷必須關(guān)注的有：技術(shù)變革步伐加快，科技創(chuàng)新帶來無限商機(jī)，知識經(jīng)濟(jì)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)，研究與開發(fā)的投入不斷增加，技術(shù)革新的法規(guī)增多等。

　　(5)政治法律環(huán)境。政治法律環(huán)境主要指國家政局、政治體制、經(jīng)濟(jì)管理體制及相關(guān)的法律、法規(guī)、方針政策等對企業(yè)運作產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的因素。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，包括營銷活動在內(nèi)的所有企業(yè)行為都必然受到政治與法律環(huán)境的強制和約束。當(dāng)今國家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營銷管理關(guān)系最密切的三種趨勢是：經(jīng)濟(jì)立法增多，法律執(zhí)行更嚴(yán)，公眾利益團(tuán)體的力量增強。

　　(6)社會文化環(huán)境。社會文化環(huán)境主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等要素的總合。主體文化是指在凝聚整個國家和民族的過程中占據(jù)支配地位的文化，包括世界觀、價值觀、人生觀等；亞文化(Sub—culture)是在主體文化中有所差異的文化，如種族、地域、移民、外僑、特殊階層等的文化習(xí)慣。文化對所有營銷參與者的影響：是多層次、全方位、滲透性的，它不僅影響企業(yè)營銷管理，而且影響消費心理、消費習(xí)慣、時尚、習(xí)俗等，這多半是通過間接的、潛移默化的方式來進(jìn)行的。