中級(jí)工商管理學(xué)習(xí)資料:產(chǎn)品組合相關(guān)知識(shí)
大多數(shù)企業(yè)都不只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，而是生產(chǎn)多種產(chǎn)品，需要將這些產(chǎn)品統(tǒng)籌安排好。產(chǎn)品組合指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種不同類(lèi)型產(chǎn)品之間的組合比例，由產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線(xiàn)構(gòu)成。產(chǎn)品項(xiàng)目指每一個(gè)具體的產(chǎn)品；產(chǎn)品線(xiàn)指滿(mǎn)足同類(lèi)需求的、功能相同而規(guī)格不同的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品組合具有廣度、深度和關(guān)聯(lián)性。產(chǎn)品組合廣度也稱(chēng)"寬度"，指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目；產(chǎn)品組合深度也稱(chēng)"長(zhǎng)度"，指每條產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)不同規(guī)格的產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量；產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性指各種產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道等方面的相關(guān)程度。一般情況，擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度，即擴(kuò)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，可使企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，分散投資風(fēng)險(xiǎn)。增加產(chǎn)品組合的深度，即增加產(chǎn)品項(xiàng)目或使產(chǎn)品多樣化，可更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求與愛(ài)好。增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，可增強(qiáng)企業(yè)在某一特定市場(chǎng)領(lǐng)域的地位。
企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合優(yōu)化時(shí)，可以采取以下策略：
(1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合。擴(kuò)大產(chǎn)品組合包括拓展產(chǎn)品組合的寬度，在原產(chǎn)品組合中增加產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍；增加產(chǎn)品組合的深度，在原有產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。在市場(chǎng)繁榮時(shí)期，較長(zhǎng)、較寬的產(chǎn)品組合會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的盈利機(jī)會(huì)。當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)的銷(xiāo)售額和盈利率在未來(lái)可能下降時(shí)，也應(yīng)考慮這種做法。
(2)縮減產(chǎn)品組合。在市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，縮減產(chǎn)品線(xiàn)反而能使利潤(rùn)總額上升，因?yàn)槿コ切┇@利小甚至虧損的產(chǎn)品線(xiàn)或產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)可以集中力量發(fā)展獲利多的產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品項(xiàng)目。
(3)延伸產(chǎn)品線(xiàn)。延伸產(chǎn)品線(xiàn)是指企業(yè)把產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度延伸超過(guò)現(xiàn)有范圍。包括：向下延伸，即在高檔產(chǎn)品線(xiàn)中增加低檔產(chǎn)品項(xiàng)目；向上延伸，即在原有產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目；雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)向產(chǎn)品線(xiàn)的上下兩個(gè)方向延伸。