第17題 下列生產(chǎn)控制方式中，具有反饋控制特點的是( )。

　　A.事前控制方式

　　B.事中控制方式

　　C.事后控制方式

　　D.串行控制方式

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：生產(chǎn)控制方式分為三種，事后控制努式、事中控制方式、事前控制方式。事后控制方式是指根據(jù)本期生產(chǎn)結(jié)果與期初所制定的計劃相比較，找出差距，提出措施，在 下一期的生產(chǎn)活動中實施控制的一種方式，它屬于反饋控制，控制的重點是下一期的生產(chǎn)活動。

　　第18題 在波士頓矩陣中，幼童區(qū)的產(chǎn)品特征是( )。

　　A.業(yè)務(wù)增長率比較低，市場占有率比較高

　　B.業(yè)務(wù)增長率比較低，市場占有率比較低

　　C.業(yè)務(wù)增長率比較高，市場占有率比較低

　　D.業(yè)務(wù)增長率比較高，市場占有率比較高

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：波士頓矩陣根據(jù)市場增長率和市場份額兩項指標(biāo)，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星”“金牛”“瘦狗”和“幼童”四大類，并以此分析企業(yè)的產(chǎn)品競爭力，為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供參考。幼童區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的左上角。這個區(qū)位的企業(yè)或產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長率離，但市場占有率低，本區(qū)中產(chǎn)品或企業(yè)所能產(chǎn)生的現(xiàn)金余額很少，不能滿足因業(yè)務(wù)高速增長帶來的資金需求。

　　第19題 ( )是市場營銷的首要任務(wù)。

　　A.發(fā)現(xiàn)市場機會

　　B.選擇目標(biāo)市場

　　C.制定營銷戰(zhàn)略

　　D.實施與控制營銷戰(zhàn)略

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：發(fā)現(xiàn)市場機會是市場營銷的首要任務(wù)。市場機會是指市場上存在的某些未被滿足的需要，可以由企業(yè)利用自己掌握的資源，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的需求，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足。

　　第20題 下列說法錯誤的是( )。

　　A.促銷的作用在于：傳遞信息，溝通渠道；引導(dǎo)需求，擴大銷售；突出特點，樹立形象；穩(wěn)定銷售，鞏同市場

　　B.廣告往往只是一種單向的信息傳遞，缺乏與消費者的雙向溝通，信息反饋慢而且困雉，同時，有的廣告媒體費用也很高，如電視

　　C.人員推銷靈活性好，針對性強，信息反饋快，成本低，是一種“量體裁衣”式的信息傳遞方式

　　D.公共關(guān)系促銷方式缺點是不如其他方式見效快，而且信息發(fā)播權(quán)掌握在公共媒體手中，企業(yè)不容易進行控制

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：人員推銷是企業(yè)通過推銷人員與消費者口頭交談來傳遞信息，說服消費者購買的一種營銷活動。這種方法靈活性好，針對性強，信息反饋快，是一種“量體裁衣”式 的信息傳遞方式。通過面對面交談，推銷人員可以與消費者進行雙向溝通，并保持密切聯(lián)系，可以對消費者的意見及時作出反應(yīng)。缺點是成本較高。