中級商業(yè)經(jīng)濟輔導資料:市場預測種類

　　4.1市場預測

　　市場預測是指在市場調(diào)查的基礎上，利用各種信息資料，通過分析研究或運用數(shù)學方法，對未來一定時期內(nèi)市場上商品或勞務的需要量及其發(fā)展變化趨勢的預見和測算。對于商品流通企業(yè)而言，市場預測、需求預測、銷售預測均指銷售預測。

　　一、市場預測的種類

　　(一)范圍不同的預測

　　按預測范圍的不同可以分為：宏觀預測(社會經(jīng)濟總體等)和微觀預測(涉及特定企業(yè)的經(jīng)營方面的，如市場占有率、銷售額等)。

　　(二)期限不同的預測

　　按預測期限不同可以分為：短期預測(一年或更短時間)、中期預測(一年以上、五年以下)和長期預測(五年以上)。

　　(三) 性質(zhì)不同的預測

　　按性質(zhì)不同可以分為定性預測和定量預測。定性預測是指預測未來發(fā)展的大致趨勢或方向，主要靠人們的主觀判斷。定量預測是指利用各種經(jīng)濟因素的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或它們之間的數(shù)量依存關系來推測未來事件的發(fā)展程度。主要靠數(shù)據(jù)模型。定量預測按照預測數(shù)值的表現(xiàn)形式，又可分為點值預測(預測結(jié)果為單個數(shù)值，某企業(yè)預測明年銷售汽車3千臺)和區(qū)間值預測(預測值為一個區(qū)間，一個范圍，比如上述企業(yè)預測明年汽車銷量在2500臺至3500臺之間)

　　(四)綜合程度不同的預測

　　按照商品綜合程度(實際上商品范圍)不同，可分為單項商品(某種具體規(guī)格、型號的商品預測)大類商品和總體商品銷售量預測。注意沒有涉及到品牌，只是對一個量的預測。