三、市場營銷與品牌建設(shè)
考試目的
測查應(yīng)試人員是否掌握市場營銷概念、環(huán)境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實施等專業(yè)知識，以及運用相關(guān)理論和方法分析實際問題的能力。
考試內(nèi)容
（一）市場營銷概述
市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務(wù)。
�。ǘ┉h(huán)境分析與市場定位
環(huán)境分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位。
（三）市場營銷策略
產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。
�。ㄋ模┢放婆c品牌戰(zhàn)略概述
品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、名牌效應(yīng)與品牌戰(zhàn)略。
�。ㄎ澹┢放茟�(zhàn)略的實施
打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護、品牌的擴展。
四、生產(chǎn)管理與控制
考試目的
測查應(yīng)試人員是否掌握生產(chǎn)計劃、生產(chǎn)作業(yè)計劃、生產(chǎn)控制、生產(chǎn)作業(yè)控制、現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法等專業(yè)知識，以及運用相關(guān)理論和方法對生產(chǎn)管理與控制進行分析的能力。
考試內(nèi)容
（一）生產(chǎn)計劃
生產(chǎn)能力、生產(chǎn)計劃的含義，生產(chǎn)能力的影響因素、生產(chǎn)能力核算方法，生產(chǎn)計劃指標(biāo)的內(nèi)容體系、生產(chǎn)計劃的編制、不同類型產(chǎn)品生產(chǎn)進度的安排方法。
（二）生產(chǎn)作業(yè)計劃
生產(chǎn)作業(yè)計劃概念和特點、期量標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容體系、車間生產(chǎn)作業(yè)計劃的主要編制方法及過程。
�。ㄈ┥a(chǎn)控制
生產(chǎn)控制的概念、生產(chǎn)控制的程序、生產(chǎn)控制的方式。
�。ㄋ模┥a(chǎn)作業(yè)控制
生產(chǎn)進度控制、在制品控制、庫存控制、生產(chǎn)調(diào)度的含義及其應(yīng)用和方法。
（五）現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法
MRP、MRP II、ERP、豐田生產(chǎn)方式、看板管理的原理。