級工商考點：品牌戰(zhàn)略的類型

　　(一)單一品牌戰(zhàn)略

　　指企業(yè)生產經營的所有產品都用一個品牌。

　　1、類型

　�、佼a品線單一品牌戰(zhàn)略：產品擴張時，使用單一品牌對企業(yè)同一產品線上的產品進行擴張 例如海爾的C系列的手機

　　②跨產品線單一品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌 例如海爾的不同類別的冰箱

　�、蹅阈纹放茟�(zhàn)略：企業(yè)對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。 例如海爾的冰箱、洗衣機、空調、電視機

　　2011年真題：企業(yè)對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。

　　A.產品線單一品牌戰(zhàn)略

　　B.跨產品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

　　D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

　　參考答案：B

　　解析：考察跨產品線單一品牌的定義

　　產品線單一品牌戰(zhàn)略

　　產品擴張時，使用單一品牌對企業(yè)同一產品線上的產品進行擴張

　　跨產品線單一品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌

　　傘形品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。